هيلين بولي دوكان: الذهب والألماس المستدام في مجوهرات BOUCHERON
تقول هيلين بولي دوكان الرئيسة التنفيذية لـــــBOUCHERON، إن مجموعة Paris, VU DE 26 الجديدة تحتفل بجذور الدار الباريسية من خلال تقديم منظور متطور للمدينة.
أعلنت دوكان في حديث لموقعنا عن تحول BOUCHERONلاستعمال الذهب المستدام بنسبة 90% في كل مجوهراتها مع حلول نهاية عام 2019، وذلك بعد جهود استمرت أكثر من سنتين. وأشارت إلى أن "العمل جار للاستحصال على ألماس عالي الجودة مباشرة من مناجم ألماس في كندا، "وهذا يعني أننا سنكون قادرين على تحديد مصدر كل الألماس الذي نستعمله". أما فيما يتعلق بالأحجار الملونة؛ فالأمر مختلف وأصعب نعمل على مشروع مع شركات أخرى ضمن المجموعة لرصد أحجار ملونة مستدامة اضف إليها مشاريع أخرى تتعلق بعرق اللؤلؤ واللازورد".
ولفتت دوكان إلى صعوبة الإفصاح عن مصدر ومسير كل المواد المستخدمة في المجوهرات للزبون في الوقت الراهن لكن BOUCHERON تسير في الاتجاه الصحيح. ورداً على سؤال حول مسألة الفخامة المستدامة التي تتحول إلى اتجاه في عالم المجوهرات، لاحظت دوكان ازدياد أهميته، ولكن ليس إلى حد
يؤثر في سياسة دور المجوهرات، ولكنه قابل للنمو والتوسع في المستقبل.
وعن التحديات التي تعتقد أنها تواجه BOUCHERON قالت دوكان إنها لا تتعلق أبداً بالمنتج "لأننا نتميز بتصاميم ومجموعات حصرية وأيقونية قوية وواضحة، وإنما بالجغرافيا والتوزيع ولاسيما في آسيا ومسألة التجارة الإلكترونية التي نركز عليها كثيراً اليوم". وعند سؤالها عن خطط BOUCHERON المتعلقة بالتجارة الإلكترونية لجذب الجيل الجديد للعلامة التجارية، كشفت أن هناك عدداً كبيراً من عملاء الدار من شباب الألفية، فعلاقة الإنسان بالمجوهرات تبدأ بين سن العشيرن إلى الثلاثين. فالمجوهرات وإن كانت باهظة الثمن لا يعني أنها لكبار السن، وبدليل أن غالبية زبائننا في السوق الآسيوية من الشباب. أضف إلى ذلك أن الدار طورت مجموعة BOHEME ومنحتها المزيد من الألوان وهذه المجموعة تلاقي إقبالاً لافتاً في أسواق الشرق الأوسط خصوصاً". ورأت دوكان أن كلما زاد حجم التجارة الإلكترونية زادت أهمية البوتيكات الأحادية Mono Brand Boutique الأمر الذي يفرض علينا تجديد بوتيكاتنا لمنح المتسوق تجربة تسوق غير تقليدية. وشددت على الدور الذي تؤديه وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع العملاء، مشيرة إلى أن الدار باتت تخصص نحو 60% من ميزانيتها الإعلانية لها.
وتحدثت دوكان عن ميزات مجموعة مجوهرات Paris, VU DE 26 الجديدة، فرأت انها انعكاس لحرية الابتكار والإبداع التي تمنح المرأة حرية الاستمتاع بمجوهراتها.
استغرق العمل على مجموعة Paris, VU DE 26 نحو ثلاثة أعوام وهي جهود فريق عمل متكامل ومتفان. تضم المجموعة عقد Question Mark أو علامة الاستفهام لأنه يشبهها بالشكل. ولم تغب عنها الأشكال الحيوانية فضمت أقراطاً ملتفة يقف الببغاء NURI عند طرفها العلوي. صيغت من التيتانيوم الصلب والخفيف الوزن والذهب الأصفر ورصعت بسخاء بأحجار الألماس والأكوامارين والصفير والبريل. وتحضر أيضاً هرة دار BOUCHERON "فلادمير" وهي إحدى شخصيات الدار نالت شهرة عندما استخدمت في إعلان عام 1981 بخاتمين الأول مرصع بالصفير الأسود، والثاني بالألماس.
أعلنت دوكان في حديث لموقعنا عن تحول BOUCHERONلاستعمال الذهب المستدام بنسبة 90% في كل مجوهراتها مع حلول نهاية عام 2019، وذلك بعد جهود استمرت أكثر من سنتين. وأشارت إلى أن "العمل جار للاستحصال على ألماس عالي الجودة مباشرة من مناجم ألماس في كندا، "وهذا يعني أننا سنكون قادرين على تحديد مصدر كل الألماس الذي نستعمله". أما فيما يتعلق بالأحجار الملونة؛ فالأمر مختلف وأصعب نعمل على مشروع مع شركات أخرى ضمن المجموعة لرصد أحجار ملونة مستدامة اضف إليها مشاريع أخرى تتعلق بعرق اللؤلؤ واللازورد".
ولفتت دوكان إلى صعوبة الإفصاح عن مصدر ومسير كل المواد المستخدمة في المجوهرات للزبون في الوقت الراهن لكن BOUCHERON تسير في الاتجاه الصحيح. ورداً على سؤال حول مسألة الفخامة المستدامة التي تتحول إلى اتجاه في عالم المجوهرات، لاحظت دوكان ازدياد أهميته، ولكن ليس إلى حد
يؤثر في سياسة دور المجوهرات، ولكنه قابل للنمو والتوسع في المستقبل.
وعن التحديات التي تعتقد أنها تواجه BOUCHERON قالت دوكان إنها لا تتعلق أبداً بالمنتج "لأننا نتميز بتصاميم ومجموعات حصرية وأيقونية قوية وواضحة، وإنما بالجغرافيا والتوزيع ولاسيما في آسيا ومسألة التجارة الإلكترونية التي نركز عليها كثيراً اليوم". وعند سؤالها عن خطط BOUCHERON المتعلقة بالتجارة الإلكترونية لجذب الجيل الجديد للعلامة التجارية، كشفت أن هناك عدداً كبيراً من عملاء الدار من شباب الألفية، فعلاقة الإنسان بالمجوهرات تبدأ بين سن العشيرن إلى الثلاثين. فالمجوهرات وإن كانت باهظة الثمن لا يعني أنها لكبار السن، وبدليل أن غالبية زبائننا في السوق الآسيوية من الشباب. أضف إلى ذلك أن الدار طورت مجموعة BOHEME ومنحتها المزيد من الألوان وهذه المجموعة تلاقي إقبالاً لافتاً في أسواق الشرق الأوسط خصوصاً". ورأت دوكان أن كلما زاد حجم التجارة الإلكترونية زادت أهمية البوتيكات الأحادية Mono Brand Boutique الأمر الذي يفرض علينا تجديد بوتيكاتنا لمنح المتسوق تجربة تسوق غير تقليدية. وشددت على الدور الذي تؤديه وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع العملاء، مشيرة إلى أن الدار باتت تخصص نحو 60% من ميزانيتها الإعلانية لها.
وتحدثت دوكان عن ميزات مجموعة مجوهرات Paris, VU DE 26 الجديدة، فرأت انها انعكاس لحرية الابتكار والإبداع التي تمنح المرأة حرية الاستمتاع بمجوهراتها.
استغرق العمل على مجموعة Paris, VU DE 26 نحو ثلاثة أعوام وهي جهود فريق عمل متكامل ومتفان. تضم المجموعة عقد Question Mark أو علامة الاستفهام لأنه يشبهها بالشكل. ولم تغب عنها الأشكال الحيوانية فضمت أقراطاً ملتفة يقف الببغاء NURI عند طرفها العلوي. صيغت من التيتانيوم الصلب والخفيف الوزن والذهب الأصفر ورصعت بسخاء بأحجار الألماس والأكوامارين والصفير والبريل. وتحضر أيضاً هرة دار BOUCHERON "فلادمير" وهي إحدى شخصيات الدار نالت شهرة عندما استخدمت في إعلان عام 1981 بخاتمين الأول مرصع بالصفير الأسود، والثاني بالألماس.