DANI by Daniel K مجوهرات لجيل الألفية

كل من يعرف نيويورك ومتاجرها الفاخرة لابد أن يكون سمع ومرً ببوتيك Daniel K للمجوهرات الفاخرة. ذاع سيط هذه العلامة التجارية وألماسها الرائع منذ عام 1999 وأصبحت خواتمها الماسية وأطقمها الفاخرة قبلة الأثرياء والمشاهير من مختلف أنحاء العالم.
دانيال كوران الذي يمثل الجيل الثاني من عائلة الصاغة، لاحظ عام 2014 وجود حاجة في السوق لمجوهرات أطلق عليها اسم "مجوهرات السفر" وهي باختصار قطع تشبه المجوهرات الحقيقية، ولكن مصنوعة من الفضة ومرصعة بالزيركونيوم عالي الجودة بألوان مختلفة. وتكون عادة أقل ثمناً.
أطلق على العلامة التجارية الجديدة هذه اسم DANI by Daniel K واختار بازل وورلد 2014 لتقديمها الى العالم. ولم يكتفِ الشاب الماهر بهذا القدر فافتتح للعلامة الجديدة بوتيكات في ثلاث مدن رئيسة: نيويورك وموسكو ودبي.
يمكن لزوار "دبي مول" ملاحظة البوتيك الذي يقع بعيداً عن الردهات التي تتجمع فيها بوتيكات المجوهرات والساعات الفاخرة في مركز التسوق الأكبر في المنطقة. واجهته منيرة وبابه مشرع أمام الزوار. يقول دانيال كوران في دردشة مع مجلة "الساعات والمجوهرات" وهي يضحك: "تجذب واجهة البوتيك الأنيقة المارين في دبي مول، ألاحظ تعابير التعجب والشك على وجوههم عندما يقرؤون الأسعار المرافقة للقطع المعروضة. لا يزعجني هذا أبداً، اعتقد أنه دليل على ضرورة تعريف الجمهور أكثر على مجوهراتي والمفهوم التي تقوم عليه".
يلفت كوران إلى أن "أحداً لا يمكن اكتشاف الفرق بين القطعة الحقيقية المصنوعة من الذهب أو البلاتين والمرصعة بألماس أو أي حجر كريم ملون طبيعي وأخرى شبيهة من DANI by DanielK بالنظر حتى لو كان خبيراً. لكن الفارق يظهر بالوزن فالذهب والبلاتين والأحجار الحقيقية أثقل وزناً من الفذة والزيركون". ويضيف شارحاً "المقصود ليس الغش والخداع إنما توفير اختيارات أوسع بأسعار بالمتناول للسيدات الناشطات اجتماعياً، تشاركن في نشاطات كثيرة يومية ولا يرغبن بارتداء المجوهرات الفاخرة عينها مراراً وتكراراً".
ورداً على سؤال حول السبب الذي قد يجعل سيدة قادرة على شراء المجوهرات الفاخرة التزين بقطع من الفضة والزيركونيوم يقول كوران: "الأمر لا يتعلق بالقدرة الشرائية وإنما بتوفير خيارات أخرى لكسر الملل وتلبية حاجة من دون أن تفقد المرأة ثقتها بنفسها عندما ترتديها".
وهنا يوضح كوران أن كل قطع DANI by DanielK تصنع بمواد عالية الجودة وبمعايير راقية ويظهر ذلك جلياً للعين المجردة، كما أن هذه القطع تباع مع كفالة تماماً مثل المجوهرات الفاخرة من DanielK.  وبقول إن هناك من يتعمد شراء الطقم الفاخر من DanielK مع شبيه له من علامة DANI by DanielK ليكون الأخير رفيقاً آمناً في السفر، ولحماية القطع الحقيقية التي غالباً ما يكون ثمنها مئات الآلاف من الدولارات، من السرقة أو لتلافي الذهاب الى خزانات الأمانات في المصارف لجلبها كلما أرادت السيدة التزين بها.
تتوفر مجوهرات DANI by DanielK بتصاميم مختلفة من بسيطة مناسبة للزينة اليومية وملائمة لاتجاهات الموضة، ولاسيما أسلوب التكديس المعتمد في اليدين وعلى الصدر وحتى الاذنين، وقطع كبيرة فاخرة تتسم بالكلاسيكية تناسب الأفراح والمناسبات الاستثنائية.
تتراوح أسعار القطع من 350 درهماً وتصل كحد أقصى إلى نحو 4000 درهم. وبحسب كوران تجذب هذه المجوهرات جيل الألفية الذين لا ينظرون إلى المجوهرات كاستثمار ولا يفكرون إلا بأنفسهم ومتعتهم ولا يأبهون لفكرة المجوهرات التي تنتقل من جيل إلى جيل في العائلة الواحدة. وفي هذا السياق أعطى كوران مثلاً الأساور المعروفة بالانجليزية بـ Tennis Bracelets وهي عبارة عن أساور بصف واحد من الألماس أو أي حجر كريم آخر. يبلغ ثمن المصنوعة من الذهب ومرصعة بألماس حقيقي طبيعي عالي الجودة آلاف الدولارات بينما المصنوع من الفضة والزيركونيوم من DANI by DanielK نحو 700 درهم، ولا يمكن التفريق بين الاثنين بسهولة ويقول: "إذا عرضت الاثنين على فتاة من عشرينية اليوم ستختار الثانية لأنها ستفي بحاجتها وتوفر عليها دفع الكثير من المال بغض النظر إذا كانت تملكه أو لا".
تحدث كوران عن إمكانية الاستثمار في أسواق المنطقة والحوافز التي توفرها وقال إن العلامة التجارية ستحاول الحضور في غالبية معارض المجوهرات في الشرق الأوسط. وأعلن أن هناك خططاً لافتتاح بوتيك لمجوهرات DanielK الفاخرة في المنطقة خلال العام الجاري من دون أن يحدد المكان.