إزابيلا تراجليو: مجوهرات Vhernier مثالية للحياة المعاصرة
دخلت Vhernier المجوهرات الايطالية الشهيرة إلى الأسواق العربية من بوابة دبي حيث اختارت أن تفتتح أول بوتيكاتها قبل نحو سنتين وسرعان ما لفت الأنظار واستقطب محبي المجوهرات في المنطقة. وها هي اليوم بحسب ما أعلنت إزابيلا تراجليو، نائب مدير عام دار مجوهرات Vhernier تنظر في افتتاح المزيد من نقاط البيع في المنطقة. وأعلنت عن نية الدار تقديم تصميم حصري ثانٍ خاص ببوتيكها الإماراتي مستلهم من الخط العربي. وفيما يلي نص المقابلة:
• تتمتع Vhernier بهوية قوية، تعرف بتصاميمها الجريئة واستعمالها أحجاراً مقطوعة بأشكال وأحجام غير مألوفة، كيف يتلقى الناس في الشرق الأوسط مجوهراتكم؟
بشكل جيد للغاية. اكتشف العرب من عملائنا Vhernier خلال سفرهم إلى أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، ووقعوا في حب أسلوبنا الإيطالي وروح مدينتنا ميلانو الحبيبة. احبوا دائماً أشكال ذهبنا وخصوصاً Trasparenze (الشفافية) حيث نمنح الأحجار التي نستعملها أكثر لماعية من خلال استعمال البلور الصخري.
ومع افتتاحنا بوتيك Vhernier في "دبي مول" عام 2018 لاحظنا أن المزيد من العملاء المحليين مستعدون لتجربة شيء جديد أكثر جرأة، فهم يميلون إلى الانجذاب نحو القطع التي تجمع بين المواد النبيلة في المجوهرات من ذهب وألماس مع مواد غير مألوفة مثل التيتانيوم. أنا سعيدة جداً برؤية عملاء يرغبون بتجربة شيء جديد لأن هذه هي بالضبط رؤية Vhernier: ولدت من الرغبة بابتكار مجوهرات معاصرة، لا تشبه أي شيء آخر موجود في السوق، فهي استثنائية وقابلة للارتداء دائماً.
بشكل جيد للغاية. اكتشف العرب من عملائنا Vhernier خلال سفرهم إلى أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، ووقعوا في حب أسلوبنا الإيطالي وروح مدينتنا ميلانو الحبيبة. احبوا دائماً أشكال ذهبنا وخصوصاً Trasparenze (الشفافية) حيث نمنح الأحجار التي نستعملها أكثر لماعية من خلال استعمال البلور الصخري.
ومع افتتاحنا بوتيك Vhernier في "دبي مول" عام 2018 لاحظنا أن المزيد من العملاء المحليين مستعدون لتجربة شيء جديد أكثر جرأة، فهم يميلون إلى الانجذاب نحو القطع التي تجمع بين المواد النبيلة في المجوهرات من ذهب وألماس مع مواد غير مألوفة مثل التيتانيوم. أنا سعيدة جداً برؤية عملاء يرغبون بتجربة شيء جديد لأن هذه هي بالضبط رؤية Vhernier: ولدت من الرغبة بابتكار مجوهرات معاصرة، لا تشبه أي شيء آخر موجود في السوق، فهي استثنائية وقابلة للارتداء دائماً.
• كيف تصفين ذوق النساء العرب واختياراتهن للمجوهرات؟
تتمتع النساء العربيات بطبيعتها بأسلوب رائع، وهي ليست تقليدية أبدًا في هذا المجال. يميل النساء إلى تفضيل الأحجار الملونة، فوقعن على سبيل المثال في حب مجموعة Freccia التي تجمع بين الذهب وأحجار مثل اليشب والفيروز وعرق اللؤلؤ.
تتمتع النساء العربيات بطبيعتها بأسلوب رائع، وهي ليست تقليدية أبدًا في هذا المجال. يميل النساء إلى تفضيل الأحجار الملونة، فوقعن على سبيل المثال في حب مجموعة Freccia التي تجمع بين الذهب وأحجار مثل اليشب والفيروز وعرق اللؤلؤ.
*برأيك لماذا قد تختار السيدة مجوهرات Vhernierبينما تتوافر في السوق الكثير من الاختيارات الأخرى؟
نعرف أن عملاءنا يختارون Vhernier لأنهم يرغبون بشيء مختلف، لأنهم يرحبون بلفت النظر إلى تفردهم، يريدون مجوهرات معاصرة مناسبة لاحتياجاتهم اليوم. تقليدياً شهد عالم المجوهرات القليل من التطور فغالباً ما كانت التصاميم تتكرر، مع قطع ثمينة من الصعب جداً التزين بها. نحن في Vhernier سعينا نحو الابتكار والتطوير لنقدم قطعة مجوهرات لا مثيل لها، نولي سهولة التزين بالقطعة أهمية كبرى لأن أسلوب حياتنا اليوم يتطلب أن يكون كل شيء مثالياً ومريحاً.
نعرف أن عملاءنا يختارون Vhernier لأنهم يرغبون بشيء مختلف، لأنهم يرحبون بلفت النظر إلى تفردهم، يريدون مجوهرات معاصرة مناسبة لاحتياجاتهم اليوم. تقليدياً شهد عالم المجوهرات القليل من التطور فغالباً ما كانت التصاميم تتكرر، مع قطع ثمينة من الصعب جداً التزين بها. نحن في Vhernier سعينا نحو الابتكار والتطوير لنقدم قطعة مجوهرات لا مثيل لها، نولي سهولة التزين بالقطعة أهمية كبرى لأن أسلوب حياتنا اليوم يتطلب أن يكون كل شيء مثالياً ومريحاً.
• ابتكرت Vhernierطقم Freccia خصيصاً وحصرياً لعملائها في دبي، ما الذي شجعكم على المبادرة؟
جاء الإصدار الخاص من خط Freccia للاحتفال بافتتاح بوتيكنا الجديد في "دبي مول" وهو حصري به. يتألف الطقم من أقراط وخاتم وسوار مستلهمة من اللون المذهل للبحر العربي. طورت المجموعة باستخدام تقنية Trasparenze، وهي عملية نحصل من خلالها على ألوان وسطوع غير عادي بفضل تداخل الأحجار. وللحصول على البريق الأزرق للبحر جمعنا بين الأوبال الإمبراطوري واليشب الأسود وثم تركينها على بلور صخري. إذا نظرت إلى القطع من الأعلى تلاحظ عمقاً غير عادي وظلال بلورية مع انعكاسات تتراوح بين الأخضر والفيروزي. تتآلف هذه الأحجار مع الترصيع بالألماس. تتنوع مصادر إلهامنا، قد تكون من عناصر طبيعية أو كتاب أو معرض. شخصياً أنا مفتونة بالخط العربي الذي يتمتع بسلاسة ويشبه بميزاته رؤية Vhernier للجواهر. بالتأكيد يمكن أن يكون نقطة انطلاق لمجموعة جديدة!
جاء الإصدار الخاص من خط Freccia للاحتفال بافتتاح بوتيكنا الجديد في "دبي مول" وهو حصري به. يتألف الطقم من أقراط وخاتم وسوار مستلهمة من اللون المذهل للبحر العربي. طورت المجموعة باستخدام تقنية Trasparenze، وهي عملية نحصل من خلالها على ألوان وسطوع غير عادي بفضل تداخل الأحجار. وللحصول على البريق الأزرق للبحر جمعنا بين الأوبال الإمبراطوري واليشب الأسود وثم تركينها على بلور صخري. إذا نظرت إلى القطع من الأعلى تلاحظ عمقاً غير عادي وظلال بلورية مع انعكاسات تتراوح بين الأخضر والفيروزي. تتآلف هذه الأحجار مع الترصيع بالألماس. تتنوع مصادر إلهامنا، قد تكون من عناصر طبيعية أو كتاب أو معرض. شخصياً أنا مفتونة بالخط العربي الذي يتمتع بسلاسة ويشبه بميزاته رؤية Vhernier للجواهر. بالتأكيد يمكن أن يكون نقطة انطلاق لمجموعة جديدة!
• ما تقييمك لاتجاهات المجوهرات بين الشباب؟ هل تلاحظين ازدياد اهتمام الفئة الشابة بالذهب والجواهر؟
لا تتأثر الأجيال الشابة بقوة العلامة التجارية بقدر تأثرها بالقصة وما تمثله. المنتج هو بطبيعة الحال أمر بالغ الأهمية، ولكن يجب أن يتوازى مع قيمهم: فالعملاء الشباب يقبلون عليها طالما أنها تحمل فكرة جديدة. إضافة إلى المنتج من المهم جداً تكون العلامة التجارية ومنتجاتها قادرة على نقل المشاعر. ما هي؟ ماذا يمكن أن تقدم العلامة التجارية للفئة الشابة. وكيف يمكن أن تقوم بذلك؟ على المجوهرات أن توفر تجارب خاصة لتتمكن من الفوز بقلوبهم.
لا تتأثر الأجيال الشابة بقوة العلامة التجارية بقدر تأثرها بالقصة وما تمثله. المنتج هو بطبيعة الحال أمر بالغ الأهمية، ولكن يجب أن يتوازى مع قيمهم: فالعملاء الشباب يقبلون عليها طالما أنها تحمل فكرة جديدة. إضافة إلى المنتج من المهم جداً تكون العلامة التجارية ومنتجاتها قادرة على نقل المشاعر. ما هي؟ ماذا يمكن أن تقدم العلامة التجارية للفئة الشابة. وكيف يمكن أن تقوم بذلك؟ على المجوهرات أن توفر تجارب خاصة لتتمكن من الفوز بقلوبهم.
ما النمط المستجد بين الشباب لجهة شراء الذهب والجواهر؟
بالمقارنة مع الأجيال السابقة الجيل الشاب أقل التزاماً بشراء المجوهرات للمناسبات مثل هدايا الخطوبة والزواج والأعياد. إنهم مهتمون أكثر بالتعبير الشخصي، وهم يختارون العلامات التجارية والأساليب التي يعتبرون أنفسهم ممثلين بها، بغض النظر عن المناسبات الخاصة. إنهم مهتمون أكثر بالتعبير الشخصي، وهم يختارون العلامات التجارية والأساليب التي يعتبرون أنفسهم ممثلين بها، بغض النظر عن المناسبات الخاصة. يرغبون بشيء يمكن أن يرتدونه يومياً مع إمكانية ارتدائه مع أشياء أخرى، يمكن الجمع بين الثمين وغير الثمين بأسلوب يعبر عن ذوق خاص وحر.
بالمقارنة مع الأجيال السابقة الجيل الشاب أقل التزاماً بشراء المجوهرات للمناسبات مثل هدايا الخطوبة والزواج والأعياد. إنهم مهتمون أكثر بالتعبير الشخصي، وهم يختارون العلامات التجارية والأساليب التي يعتبرون أنفسهم ممثلين بها، بغض النظر عن المناسبات الخاصة. إنهم مهتمون أكثر بالتعبير الشخصي، وهم يختارون العلامات التجارية والأساليب التي يعتبرون أنفسهم ممثلين بها، بغض النظر عن المناسبات الخاصة. يرغبون بشيء يمكن أن يرتدونه يومياً مع إمكانية ارتدائه مع أشياء أخرى، يمكن الجمع بين الثمين وغير الثمين بأسلوب يعبر عن ذوق خاص وحر.
• أين تقف Vhernier من الاتجاه المتنامي للمجوهرات المستدامة؟ ما أفكاركم ومقاربتكم للموضوع؟
مجوهراتنا تتوافق مع شروط الاستدامة منذ زمن طويل قبل أن يصبح الأمر اتجاهاً رائجاً. نحن نطبق الأمر على كل مواردنا الطبيعية. ورشنا في فالينزا في إيطاليا تطبق تكنولوجيا أكثر تطوراً في التحكم في الانبعاثات والتخلص من النفايات. وبالنسبة إلى المواد الخام نحن نعمل دائماً مع موردين منتظمين أنشأنا معهم علاقات جديرة بالثقة.
مجوهراتنا تتوافق مع شروط الاستدامة منذ زمن طويل قبل أن يصبح الأمر اتجاهاً رائجاً. نحن نطبق الأمر على كل مواردنا الطبيعية. ورشنا في فالينزا في إيطاليا تطبق تكنولوجيا أكثر تطوراً في التحكم في الانبعاثات والتخلص من النفايات. وبالنسبة إلى المواد الخام نحن نعمل دائماً مع موردين منتظمين أنشأنا معهم علاقات جديرة بالثقة.